마케팅활동 전체의 틀과 전략을 세우고 전략실행의 액티비티를 이해할 수 있는 교육과정으로 설계되었다. 마케팅전략의 목표를 이해하고 구체적 사례를 통해 통찰할 수 있다.
1.마케팅의
기본개념 및 용어를 알수
있으며 마케팅 전략을 이해할수
있다 2.전체적인
마케팅 프로세스를 이해하고 현재 마케팅 업무의 문제를 해결해나갈수
있다 3.기업에서
활용할수
있는 기본적인 마케팅 수단과 툴을 활용할수
있다
- 홍보, 프로모션만을 강조하는 마케팅교육이 아닌 실무 마케팅사례를 바탕으로 구성된 실무과정으로서 마케팅을 통찰할 수 있는 능력을 배양할 수 있다.
- 실전활용 200% 과정이다.
-현장경험이 풍부한 경력10년이상의 창업전문강사가 진행하며 100% 참여식 교육이다.
-업종별,직급별 기업 맞춤형 교육기획이 가능합니다.
주제 | 세부내용 | 학습방법 | 시간 | 마케팅과 기업 전략 연계 | ▶마케팅의 개념과 전략의 이해 - 마케팅 vs. 세일즈 / B2C vs. B2B 의 차이 - 마케팅 관리 프로세스 및 목표 / 마케팅 전략과 계획수립 - 제품 가치 관리 및 이해 / 시장의 이해 - 합리적 소비자 선택 / 직관적 소비자 행동/ 동물적 소비자 행동 | 강의식 참여식 | 2H | 마케팅 인사이트 -소비자 행동 및 시장 이해- | ▶소비자 행동 및 시장의 이해 -제품 가치 관리 및 이해 -시장의 이해 -합리적 소비자 선택 / 직관적 소비자 행동/ 동물적 소비자 행동 | 강의식 참여식 | 2H | 마케팅 인사이트 -환경분석 및 전략적 계획- | ▶환경분석 및 전략적 계획 수립 - 정보수집 및 시장수요 측정 / 차별화된 제품 포인트 전략수립 - 마케팅 환경분석: 3C/ SWOT/ PEST/ 5Forces/ Value Chain - 분석 결과 도출을 통한 마케팅 전략 수립 - STP(Segmentation/Targeting/Positioning) : 고객의 요구 및 특성에 따른 시장 세분화 : 표적시장 선택 – Concentration, Differentiation, Atomization | 강의식 참여식 실습식 | 3H | 통합마케팅 전략 | ▶통합마케팅 전략 및 사례분석 -4P->4C로의 패러다임의 변화 -마케팅 7P 전략의 활용 -온오프라인 통합마케팅 이해와 활용 -통합마케팅 사례분석 | 강의식 참여식 사례식 | 3H | 마케팅 커뮤니케이션 | ▶통합적 마케팅 커뮤니케이션 설계와 관리 - 소비자 행동에 따른 산업재 커뮤니케이션 실제 - 인적 커뮤니케이션 관리:상호작용적 마케팅,구전 및 인적판매,직접판매 - 다양한 커뮤니케이션 이용 사례를 통한 마케팅 관리 | 강의식 참여식 실습식 | 3H |
◎교육개요
교육목표 |
1. 마케팅의 기본부터 실전까지를 파악하여 업무에 기여할 수 있다. 2. 워크샵을 통해 기업맞춤 마케팅 전략수립을 도출할 수 있다. 3. 시장환경 및 시장경쟁구조를 이해할 수 있다. |
교육대상 |
마케팅 담당자, 마케팅 관리자, 마케팅 팀장 |
교육시간 |
16H (의뢰사와의 협의를 통해 교육시간 조율가능합니다.) |
교육문의 |
교육사업부 마케팅교육팀(T. 02-595-119 / M. eduon@ieduon.com) |
◎교육내용
주제 |
세부내용 |
학습방법 |
시간 | 주목해야
할
브랜드마케팅 트렌드 |
▶디지털
소셜
시대에 새롭게 주목해야할
브랜드 마케팅 트렌드 파악
-Empathy의 시대란
무엇인가
-Action->Movement의 시대 |
강의식
참여식 |
2H |
실전
마케팅!
핵심파악&
업무적용 |
▶마케팅
패러다임의 변화에 따른 실전 마케팅 - 4P->4C로의 패러다임의 변화
-마케팅 7P
전략의 활용
-STP의
재해석과 3가지
Value 추출법
-교육참석자들의 현업에 적용/실습(그룹토의, 코칭) |
강의식 참여식 실습식 |
4H |
브랜드컨셉추출 -V.R.V
실습- |
▶브랜드
컨셉추출 방법 및 액션
-데이비드아커,
켈러의
브랜드 이론 요약, 재해석
-V.R.V 컨셉
추출법의 이해
-담당브랜드에 적용/실습(그룹토의,
코칭) |
강의식
실습식
코칭식
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4H |
마케팅전략
수립&
기획서
작성 실습 |
▶마케팅 전략수립 및 현 프로젝트 적용 -컨셉팅써클(Who-Why-What)
설명
-마케팅 전략 수립 프로세스 “www frame”
-현재 진행 프로젝트에 적용/실습(그룹토의, 코칭)
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강의식 실습식 코칭식 |
3H |
新 소비자행동론/
메타
커뮤니케이션 |
▶소비자 행동 읽기와 메타 커뮤니케이션 전략 구축
-디지털 소셜 시대의 소비행동모델의 변화
-행동경제학 이론 소개/ 적용 사례 탐구
-커뮤니케이션에서 컨버세이션으로의 변화
-바이럴마케팅의 유형별 분석 및 임플리케이션 |
강의식 참여식 실습식 |
3H |
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