국내‘행동결정이론(BDT: Behavioral Decision Theory)'분야 1세대 연구자로 〈Marketing Letters〉에 관련 논문을 게재하는 등 브랜드와 행동경제학을 접목한 연구를 계속하고 있다.

《마케팅리더십》
《선택받는 나》
《행동경제학 관점에서 본 소비자의사결정》

-브랜드
-행동경제학
-마케팅