주제

세부내용 

학습방법 

학습시간 

마케팅과

 기업 전략 연계

▶ 마케팅의 개념과 전략의 이해

- 마케팅 vs. 세일즈 / B2C vs. B2B 의 차이

- 마케팅 관리 프로세스 및 목표 / 마케팅 전략과 계획수립

- 제품 가치 관리 및 이해 / 시장의 이해

강의식

참여식

2H

마케팅 인사이트

- 소비자 행동 및 시장 이해 -

▶ 소비자 행동 및 시장의 이해

- 제품 가치 관리 및 이해

- 소비 시장의 이해

- 합리적 소비자 선택 / 직관적 소비자 행동 / 동물적 소비자 행동

강의식

참여식

2H

마케팅 인사이트

- 환경분석 및 전략적 계획 -

▶ 환경분석 및 전략적 계획 수립

- 정보수집 및 시장수요 측정 / 차별화된 제품 포인트 전략수립

- 마케팅 환경분석 : 3C / SWOT /  PEST / 5Forces / Value Chain

- 분석 결과 도출을 통한 마케팅 전략 수립

- STP (Segmentation / Targeting / Positioning)

: 고객의 요구 및 특성에 따른 시장 세분화

: 표적시장 선택 – Concentration, Differentiation, Atomization

강의식

참여식

실습식

3H

통합마케팅 전략

▶ 통합마케팅 전략 및 사례분석

- 4P → 4C로의 패러다임의 변화

- 마케팅 7P 전략의 활용

- 온오프라인 통합마케팅 이해와 활용

- 통합마케팅 사례분석

강의식

참여식

사례식

3H

마케팅

커뮤니케이션

▶ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 설계와 관리

- 소비자 행동에 따른 산업재 커뮤니케이션 실제

- 인적 커뮤니케이션 관리

 : 상호작용적 마케팅, 구전 및 인적판매, 직접판매

- 다양한 커뮤니케이션 이용 사례를 통한 마케팅 관리

강의식

참여식

실습식

3H